持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，降低企業(yè)維權(quán)成本，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入

　　加強(qiáng)科技創(chuàng)新,，加大品牌建設(shè)力度，更加注重質(zhì)量和安全

　　國潮風(fēng)化妝品吸引消費(fèi)者駐足,，國產(chǎn)彩妝產(chǎn)品受到青睞，同仁堂,、片仔癀等老字號(hào)推出護(hù)膚新品……前不久,，第二十八屆中國美容博覽會(huì)在上海落幕，國產(chǎn)美妝產(chǎn)品頗受歡迎,。參觀者感慨：“國貨美妝存在感更強(qiáng)了,。”

　　國產(chǎn)品牌已成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%,，首超外資品牌,。近年來，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品消費(fèi)更理性,，不再一味追求“洋品牌”,，而是關(guān)注產(chǎn)品本身。不少企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)需求,，針對本土消費(fèi)特點(diǎn),，推出特色產(chǎn)品。電子商務(wù),、直播帶貨等新的購物方式,，也讓許多國貨進(jìn)入人們的視野。在這種背景下,，不少國產(chǎn)美妝產(chǎn)品抓住了市場機(jī)遇,，脫穎而出。

　　不只是美妝產(chǎn)品,，汽車,、無人機(jī)、服飾,、食品等國貨“潮品”也紛紛“出圈”,。《2024國貨消費(fèi)觀察》顯示,，相比2020年同期,，今年生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量同比增長超3倍，商品種類提升超5倍,，越來越多高品質(zhì),、高價(jià)值的國貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注,。也應(yīng)看到，我國是品牌大國,，還不是品牌強(qiáng)國,。目前，國內(nèi)不少產(chǎn)品市場份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù),，尤其是中高端品牌,。培育更多國產(chǎn)高端品牌，還需凝聚力量,、久久為功,。

　　品質(zhì)是品牌的根基，高端品牌一定要擁有高端品質(zhì),。高品質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品往往依托于高科技,。依靠科技創(chuàng)新，在研發(fā)上下功夫,，堅(jiān)定走品質(zhì)升級(jí)之路,，企業(yè)才能不斷邁向中高端。比如,，美妝產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)涉及化學(xué)化工,、生命科學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué),、生物技術(shù),、醫(yī)藥工程等諸多專業(yè)。緊緊圍繞消費(fèi)者需求,，加大研發(fā)投入,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品成分、提升質(zhì)量,，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可,。研發(fā)的根本在于人才。實(shí)踐中,，一些企業(yè)注重引入高層次人才,，成立研發(fā)創(chuàng)新中心，有力推動(dòng)了技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí),。

　　“酒香也怕巷子深”,，更加重視品牌建設(shè)，品牌影響力才能進(jìn)一步提升,。一些發(fā)達(dá)國家的知名品牌歷史久,、營銷能力強(qiáng)、國際化程度高,，值得國內(nèi)企業(yè)借鑒,。新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì),、科學(xué)精準(zhǔn)的推廣，都能增加品牌知名度,。比如,，云南白藥等企業(yè)發(fā)揮中華老字號(hào)優(yōu)勢，推出一批國潮風(fēng)外包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,，受到市場好評(píng),。

　　品牌建設(shè)不易，持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,，降低企業(yè)維權(quán)成本,，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入。強(qiáng)化監(jiān)管,，對生產(chǎn)和經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度,，讓從業(yè)者有敬畏之心，方能在規(guī)范市場競爭秩序與保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益間形成良性循環(huán),。

　　“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng),，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),，提升自主品牌影響力和競爭力,，率先在化妝品、服裝,、家紡,、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。”著眼未來,，隨著我國中等收入群體不斷擴(kuò)大,，消費(fèi)者的文化自信不斷增強(qiáng)，國貨“潮品”的市場空間將會(huì)越來越大,。加強(qiáng)科技創(chuàng)新,，加大品牌建設(shè)力度，更加注重質(zhì)量和安全,，更多國貨“潮品”必能打好高端牌,，擁有更加廣闊的市場藍(lán)海。