這里是全國(guó)少有的文化傳承數(shù)千年而未中斷的城市,，在這里盡可探尋“千年回響,、絲路漫漫”的悠悠古韻，領(lǐng)略“秦時(shí)明月漢時(shí)關(guān)”的邊塞雄渾,。

這里雄踞著長(zhǎng)征的“勝利之山”六盤(pán)山,，“天高云淡，望斷南飛雁”的革命豪情在此寫(xiě)就,；習(xí)近平總書(shū)記3次踏訪固原,，在將臺(tái)堡發(fā)出了“走好新的長(zhǎng)征路”的偉大號(hào)召，賦予了固原紅色基因新時(shí)代內(nèi)涵,，這里成為新長(zhǎng)征路的出發(fā)地,。

這里夏季平均氣溫只有18℃，涼而不寒,、潤(rùn)而不濕,，享有“高原綠島”“天然氧吧”之美譽(yù)，入選聯(lián)合國(guó)“自然城市”名單,，成為西北地區(qū)唯一入選城市,。

這里農(nóng)耕文化悠久，六盤(pán)山牛肉,、冷涼蔬菜,、紅梅杏、朝那雞等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，根植綠色基因,、蘊(yùn)含山水之靈,，品質(zhì)上乘、廣受青睞,，被譽(yù)為中國(guó)“六盤(pán)山黃牛之鄉(xiāng)”“馬鈴薯種薯之鄉(xiāng)”“冷涼蔬菜之鄉(xiāng)”,。

……

2024年中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程,，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設(shè),，加快構(gòu)建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

去年以來(lái),，我市堅(jiān)持農(nóng)業(yè)為本,、文化為魂、旅游為形,，實(shí)施文化“四項(xiàng)工程”、旅游“六項(xiàng)計(jì)劃”,，積極培育打造旅游新業(yè)態(tài),，用農(nóng)文旅融合理念推進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響了“固原四季游”品牌,，讓固原成為越來(lái)越多人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,。

積極打造“旅游+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

“數(shù)字賦能文旅發(fā)展意義十分重大，沒(méi)有來(lái)到固原的游客可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)刻畫(huà)文旅場(chǎng)景空間了解固原,，這也拓展了城市旅游的宣傳途徑,。”

“固原可以圍繞打造文旅IP進(jìn)行全媒介、全周期推介,，打造‘有溫度,、有厚度、有熱度’的特色欄目,，建立具有精準(zhǔn)辨識(shí)度的文旅傳播欄目矩陣,。”

2024年6月22日，我市舉辦“固韻新輝文創(chuàng)未來(lái)”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會(huì),。當(dāng)天,，來(lái)自福建、江蘇,、浙江,、甘肅等地60余家文創(chuàng)企業(yè)與當(dāng)?shù)匚穆脵C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，開(kāi)啟了一場(chǎng)思想碰撞,，就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與地方文旅發(fā)展,、文化品位和附加值提升、固原農(nóng)文旅融合發(fā)展貢獻(xiàn)“金點(diǎn)子”“好路子”。

文創(chuàng)一頭承續(xù)著傳統(tǒng)文脈,，一頭連接著時(shí)代審美,，打造特色文旅IP是農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要載體。

去年我市積極走好并唱響文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、利用,、轉(zhuǎn)化三步棋、三部曲,，把大力推出文創(chuàng)產(chǎn)品作為農(nóng)文旅融合發(fā)展的突破口,，開(kāi)展首屆文創(chuàng)產(chǎn)品（作品）設(shè)計(jì)大賽，分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行前期作品征集,，共收集作品855件,，評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品152件，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“出圈出彩”,，助力建設(shè)生態(tài)文旅特色市,。

去年，從盛夏舉辦的文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會(huì)交流文創(chuàng)開(kāi)發(fā)“金點(diǎn)子”,，到深秋召開(kāi)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽表彰暨成果轉(zhuǎn)化推進(jìn)會(huì),，將“真知灼見(jiàn)”轉(zhuǎn)化為助力固原高質(zhì)量趕超式發(fā)展的“良招實(shí)策”，我市通過(guò)平臺(tái)搭建,、資源挖掘,、創(chuàng)新賦能，唱響了“開(kāi)拓思路啟智,、設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)意,、成果轉(zhuǎn)化實(shí)操”三部曲，賦能農(nóng)文旅深度融合發(fā)展,。

按下建設(shè)“加速鍵”打造融合新亮點(diǎn)

“彩虹”景觀橋,、長(zhǎng)虹濱水步道、濕地與民宿,、生態(tài)大棚與植物染工坊,、大田公園與DIY體驗(yàn)、火車(chē)客廳,、沙灘市集與露營(yíng)地,、民俗文化展廳及研學(xué)中心……前不久，原州區(qū)官?gòu)d鎮(zhèn)薛莊村“七星映像百美薛莊”鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅示范村開(kāi)村,，多個(gè)打卡點(diǎn)吸引眾多游客前往,。

原州區(qū)謀劃實(shí)施的薛莊村鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅示范村項(xiàng)目，是寧夏首個(gè)“百美村莊”,。項(xiàng)目立足濕地生態(tài)資源,、以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)三產(chǎn)融合,，精心打造了民宿、露營(yíng),、沙灘市集等多種新業(yè)態(tài),，創(chuàng)新建立聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，為游客提供多層次的旅游休閑體驗(yàn),，為村莊發(fā)展引入市場(chǎng),、人才等核心要素，將薛莊村打造成為原州區(qū)集休閑,、觀光,、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)。

目前,，薛莊村已發(fā)展出紅梅杏,、林下月子雞月子蛋、林下時(shí)令蔬菜,、香醋,、溫室香菇、光伏發(fā)電六大支柱產(chǎn)業(yè),。其中,，紅梅杏收入超過(guò)30萬(wàn)元，紅梅杏樹(shù)下散養(yǎng)“月子雞”深受消費(fèi)者歡迎,。“薛莊村景色秀麗，如詩(shī)如畫(huà),，醋坊,、驛站里韻味十足的民俗文化，綠皮火車(chē),、露營(yíng)地等新元素的加入,，讓回歸田園的同時(shí)也能吃得好、玩得好,。”來(lái)自銀川的自媒體博主郝志鵬對(duì)百美薛莊贊不絕口,。

薛莊村是我市農(nóng)文旅融合發(fā)展中創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的一個(gè)“縮影”。近年來(lái),，固原以民宿經(jīng)濟(jì)為突破口,，堅(jiān)持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為助推鄉(xiāng)村振興、深化農(nóng)文旅融合的重要抓手,，立足鄉(xiāng)村資源稟賦和特色優(yōu)勢(shì),，著力打造鄉(xiāng)村振興示范村。

原州區(qū)彭堡鎮(zhèn)姚磨村入選第四批“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”,，頭營(yíng)鎮(zhèn)楊郎村入選第六批“中國(guó)傳統(tǒng)村落”,，原州區(qū)被中國(guó)氣象局授予“全國(guó)避暑旅游目的地”稱(chēng)號(hào)；隆德縣老巷子民俗文化村創(chuàng)成國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，隆德縣寧夏錦瑟客棧民宿創(chuàng)成全國(guó)乙級(jí)旅游民宿,；西吉縣創(chuàng)成自治區(qū)級(jí)全域旅游示范縣……

憑借悠久的歷史,、厚重的文化、紅色遺址等,，固原正成為“望得見(jiàn)山,、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的向往之地,。

擴(kuò)大合作“朋友圈”擦亮農(nóng)文旅大品牌

喝一口沁爽甘甜的蜂蜜水,，嘗一口鮮香嫩滑的黃牛肉，品一口脆嫩多汁的水果黃瓜……2024年9月6日,，第九屆中國(guó)國(guó)際食品餐飲博覽會(huì)在湖南省長(zhǎng)沙市國(guó)際會(huì)展中心舉行,，我市40余家優(yōu)秀企業(yè)攜牛肉、冷涼蔬菜,、馬鈴薯制品,、菌菇、文創(chuàng)產(chǎn)品等集中亮相,，一大批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目,，吸引了眾多游客和市民體驗(yàn)“舌尖上的固原”。

固原特色地標(biāo)名品的推廣始于一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)推介大會(huì),。近年來(lái),，我市在區(qū)域公用品牌打造、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道拓展,、地理標(biāo)志品牌保護(hù)與推廣等方面動(dòng)作頻頻,，成果豐碩。2024年先后在合肥,、德清,、成都、長(zhǎng)沙,、深圳,、上海、北京等重要城市開(kāi)啟特色農(nóng)文旅全國(guó)推廣系列活動(dòng),，力圖將以“六盤(pán)山冷涼蔬菜”為代表的固原地標(biāo)名品推向全國(guó)乃至全球市場(chǎng),。

為做深產(chǎn)業(yè)融合，固原不僅在推介環(huán)節(jié)中有意識(shí)地植入農(nóng)文旅融合的發(fā)展思路和合作意向,，積極宣傳紅色,、綠色、古色,、特色,，“四色”精繪固原現(xiàn)代化建設(shè)的新圖景,，還著重挖掘各地特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)固原將自身優(yōu)勢(shì)與外地產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)生態(tài)相互融合,。

在湖南省長(zhǎng)沙市的推廣考察活動(dòng)中,，我市敏銳地捕捉到長(zhǎng)沙發(fā)達(dá)的餐飲業(yè)態(tài)和處于高速成長(zhǎng)期的湘菜系，特邀湖南省餐飲協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、中國(guó)湘菜大師,、中國(guó)地標(biāo)美食（食材）專(zhuān)家徐溶，用固原黃牛肉,、辣椒等優(yōu)品食材,，現(xiàn)場(chǎng)烹飪湘菜經(jīng)典菜品小炒黃牛肉。“固原的食材很接地氣,，沒(méi)有污染,，沒(méi)有雜質(zhì)，牛肉也有其本身的鮮味,，如果湖南人能吃到固原的新鮮牛肉,，那真是我們的福分。”徐溶說(shuō),。

2024年固原市農(nóng)文旅宣傳推介全國(guó)行系列活動(dòng),，從構(gòu)思、策劃到落地,，時(shí)間跨度覆蓋全年,，既為本年度的產(chǎn)業(yè)推廣規(guī)劃畫(huà)上了圓滿句號(hào)，也成為未來(lái)固原特色農(nóng)業(yè)迎新而上的發(fā)展序章,。截至目前,，固原共開(kāi)展農(nóng)文旅宣傳推介活動(dòng)6場(chǎng)次，組織全市100余家農(nóng)文旅企業(yè)走出去,，展示并推介牛肉、冷涼蔬菜,、馬鈴薯,、“土特產(chǎn)”等農(nóng)文旅特色產(chǎn)品，簽訂協(xié)議合同金額達(dá)34.6億元,，拓寬了全市農(nóng)文旅產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,，打響了“六盤(pán)山”系列品牌，更好賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。（記者：閆  蓓）